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消费者在近十几年中经历了盲目、被教育、产生自我意识、到现在形成强烈自我诉求的四个阶段。比如，在2000年左右，伴随经济的发展有一批人先富裕起来了，这个群体有消费力，当时正处于消费觉醒时期。他们非常希望获得别人的认可、称赞，通过穿衣来展现自己的气质与金钱购买力。同时，他们习惯去模仿榜样人群。这也就不难解释为什么之前的国内女装品牌开店，通常都拿很大面积，豪华装修，对导购身材、颜值要求高，服务殷勤。现在的消费者在选择服装时，更多是自我诉求的表达：展现自我个性、风格，要和大家不一样。现在的标榜人群，可以是美的，也可以是有个性，只要我欣赏就行，而不是主流文化欣赏。
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